Настройка РК в Яндекс.Директ

Основы настройки Яндекс.Директ
Уясним что как и любой другой процесс настройка Яндекс Директа состоит из этапов которые мы сейчас и рассмотрим
Для настройки ЯД нам необходимо будет составить две кампании
1. Заинтересованные – это люди которые уже заинтересованы в товаре, потенциальные покупатели, почти всегда их запрос содержит намерение «купить» они готовы купить, тебе надо просто привлечь их к себе
2. Слабо заинтересованные – это люди которые смотрят на покупку в перспективе либо не решились что им именно нужно
Существует еще тип не заинтересованных людей, однако мы их отсечем сразу т.к. трата лишнего времени на них порой просто не окупается ни, деньгами ни временем.
Контекстная реклама Яндекса:
Она, в первую очередь, разделяется на:
· реклама в поиске
· реклама в РСЯ
Реклама в поиске видна невооруженным взглядом и делится она на
Спецразмещение в котором три позиции: первое второе и третье место показываемые в списке после омнибокса. Это самое кликабельное место, при правильной настройке естественно.
Гарантированные показы – объявления показываемые в нижнем блоке и попадающие в правую колонку, такой переход зависит от тематики, занятой ниши и определяется Яндексом самостоятельно.
Динамические показы - объявления не попавшие ни в гарантированные показы ни в спец размещение показываются на второй и последующих страницах поиска.

РСЯ –Рекламная сеть Яндекса сеть сайтов в которой можно размещать контекстную рекламу которая будет «находить» пользователя благодаря сохраненным и проанализированным данным о его запросах. Проще говоря если последние дни вы искали «новую кастрюлю в Воронеже» то подавляющая часть рекламы на сайтах сети Яндекса будет предлагать вам сопутствующие товары.
РСЯ также может работать и немного в другом ключе. Если человек пользуется другой поисковой системой, но заходит на сайты сети Яндекса. Яндекс запоминает это и предлагает на других площадках товары соответствующие тематике этих сайтов товары. Проще говоря если вы посещаете сайт по кройке и шитью то реклама на других сайтах РСЯ будет советовать купить это, то и вон то связанное с шитьем.
Аукцион
Позиция вашего объявления складывается из той ставки которую вы готовы заплатить умноженную на CTR(отношение кликов к показам умноженное на 100%) вашего объявления умноженное на показатель качества Яндекса(зависит он от CTR и количества ключивиков на сайте).
Сбор семантического ядра для ЯД
Что ж начнем! Не буду ярко и красиво расписывать что такое семантическое ядро, в двух словах это ключевые слова. Так вот для нашего объявления нам тоже понадобится составить такое ядро из ключевых слов по нашей тематике. Возьмем тему «Строительство домов». Нам необходимо составить список основных ключевиков который дальше мы будем дополнять другими словами. Для подбора ключевиков мы воспользуемся не безызвестным WordStat. Для этого в Exсel составим таблицу вида:
Объект(сам товар) – это ключевики по товару, в данном случае это Строительство домов, Строительство жилого дома и т.д.
Свойство – то есть какое-то качество объекта (Где? Из чего? Как? Какой?), например под ключ, из бруса, по проекту.
Территория – гео в который вы продаете свой товар, у нас Воронеж и близлежащие районы.
Действие – то есть то что можно сделать т.е купить, починить и т.д.
Далее сверху в строку прописываем объекты, а в столбец свойство, территорию и действие.
Настройка РК в Яндекс.Директ














И прописав эту формулу растягиваем чтобы составить ключевики.

Далее через программу Key Collector или её бесплатный аналог СловоЁБ парсим запросы по данной тематике.
Настройка РК в Яндекс.Директ















Нажимаем на кнопку «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat» вбиваем полученные ключевики и ждем окончания парсинга. Следующей идет самая веселая часть, очищение от мусора
Операторы Яндекса
+ ставится чаще всего перед предлогами и союзами и будет оно показано если пользователь вобьет именно такой предлог, союз или слово и показано оно будет только тому кто вбил именно с тем что стоит после +
«» - точное соответствие, показан будет такой запрос, только если вбито конкретное слово или словосочетание. Аккуратнее с этим оператором т.к. если у вас стоит словосочетание «стройматериалы для дачи москва» а юзер вобьет стройматериалы для дачи москва купить дешево, то ваше объявление не будет выведено
! точная словоформа то есть важна и расстановка слов, то есть !купить айфон и айфон купить, будут разными запросами и опять таки вы в пролёте
- минус слова не нужные нам слова, в основном это дорогие ключевики такие как «купить» «цена» или же не логичные запросы(график функции построить в самаре)
Используя их мы и будет отсортировывать наши запросы.
Настройка РК в Яндекс.Директ











Выбираем те слова которые нам явно не подходят и вносим их в список Стоп-слов, процесс трудоемкий но эффективный. В данном случае это игры - simsity, mount and blade и т.д., чужие сайты, и др. В общих чертах, мы убираем все ненужные слова в наших запросах занося их в список минус слов.

Лучше всего составить основной список и сохранить, к таким относятся:
Порно секс бесплатно и т.п.
Списки можно поискать в этих ваших интернетах. (пример)
Следующим шагом после сортировки будет составление заголовков, копируем или экспортируем получившийся список в Excel
Для примера возьмем 18 слов которые надо озаглавить, используя формулу =ПРОПИСН(ЛЕВСИМВ(А1))&ПРАВСИМВ(СТРОЧН(А1);ДЛСТР(А1)-1)
В следующей ячейке опять таки используя формулу подсчитываем кол-во символов =ДЛСТР(В1) и через условное форматирование и правила выделения ячеек выбираем больше 33 так же можно отфильтровать по выбранному цвету
Всё это нужно для грамотного составления заголовка (который должен быть не более 33 символов). Везде где у нас присутствует более 33 символов перемещаем то что логически можно в следующий столбец, это будет начало текста
Настройка РК в Яндекс.Директ








В ячейке C прописываем ту же =ДЛСТР(В1) а в ячейке Е =ДЛСТР(В1&С1)
И в ней же выделяем цветом больше 75 и контролируем чтобы текст с заголовком не превышали это кол-во символов.
Будет выглядеть примерно так:
Настройка РК в Яндекс.Директ











Что же делать с пустыми ячейками? Нужно сделать одинаковый грамотно, правильно и красиво составленный текст(можно, но плохо, спереть у конкурентов). Проще всего это сделать отфильтровав по пустым ячейкам. Самое главное не забудьте дописать и озаглавить уже начатые тексты.
Создание кампании
В нашем аккаунте Яндекса создаем кампанию называем ее, указываем даты проведения кампании, время, гео(в нашем случае Воронеж), настраиваем под себя стратегию (желательно сделать отдельную кампанию для поиска и отдельную для тематических площадок), добавляем минус-фразы, выключим доп. релевантные фразы, т.к. как правило они бесполезны.
Называем группу объявлений, пока что вписываем любой заголовок и текст, ваш сайт, в ключевых словах вписываем ключи.
Тыкаем далее и снова далее, тестовое объявление создано. Выбираем Выгрузка XLS/XLSX. Выгружаем, открываем. Сюда мы будем вставлять подготовленную нами кампанию. Копируем наши ключевые фразы, вставляем. Проделываем тоже самое с заголовками, текстом.
Размножаем продуктивность, доп. объявление, мобильное объявление, регион, контакты, статус, статус фразы, устанавливаем и размножаем ставку.
Теперь необходимо расставить UTM метки, это необходимо для дальнейшей аналитике, есть множество генераторов UTM меток, что для яяндекс директа, что для люого другого источника
http://cpafm.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=arbitrazh&type={source_type}&source={source}&block={position_type}&position={position}&utm_term={keyword}
где utm_source источник
utm_medium вид рекламы
utm_campaign название кампании
position позиция объявления
utm_term ключевое слово по которому нас нашли
Вставляем нашу метку в ячейку «Ссылка»
Если нам нужны быстрые ссылки, а в нашей кампании они нужны, для быстрого перехода в какую то категорию. Не в каждой кампании они нужны но они выглядят очень приятно.
В ячейку заголовки быстрых ссылок мы вставляем необходимые нам названия (не более 4) через символы ||, например: Проекты||Готовые дома. В строке адреса быстрых ссылок расставляем адреса (если это нужно,т.к можно вставить ту же ссылку). Если вы используете лендинг можно расставить якоря и после ссылки с UTM меткой вписать эту метку через знак #.
Загружаем файл обратно и отправляем всё это дело на модерацию. Если вдруг вы не прошли модерацию, поменяйте текст или заголовок.
Well done! Мы закончили настройку Яндекс Директ.
Задавайте вопросы в комментариях, удачной настройки!

Похожие новости

Добавить комментарий

Автору будет очень приятно узнать обратную связь о своей новости.

    • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
      heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
      winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
      worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
      expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
      disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
      joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
      sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
      neutral_faceno_mouthinnocent
Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив

Комментариев 0